網路電商出奇招拚雙11 線上下單也能買百萬賓士
網家執行長蔡凱文（左）與網家行銷中心副總監鐘紫瑋揭曉今年雙11布局。圖／網家提供
雙11購物節倒數計時，網路家庭（8044）、蝦皮購物、創業家兄弟子公司松果購物（6749）、以及樂天市場等電商，今（15）日相繼宣布策略布局。各家電商陸續自10月下旬開始，展開暖身活動，目標在第4季最大檔的促銷活動，繳出亮眼成績單。
網家今年喊出「ONE PChome」，首次全集團一起參與雙11活動，將結合旗下的PChome、PChome24h購物、露天拍賣、商店街、Pi拍錢包、支付連、旅遊、PChomeThai、網家速配共九個單位。網家總經理暨執行長蔡凱文表示，今年目標在活動期間帶入的營業額，較去年翻倍成長，並期許對外可以更開放合作、對內達到資源整合的策略。
網家今年為雙11展開諸多布局，有鑑於去年接單不順，先將接單能量提升八倍，並首創「8月心禮節」做為雙11前哨戰，做行銷案型、流量等測試。今年，網家將2019年戰情室由1.0升級為2.0，以及時調度，開關各種能量分配；備貨量部分，雙11備貨量3C與非3C產品比重約為7比3；雙11暖身10月24日起開跑，接著11月7日至雙11當天為主活動，雙11前一天同樣有演唱會。
同時，網家今年雙11期間，也和更多外部夥伴合作，包括攜手中華賓士，推出中華賓士線上概念店，首賣The new CLA車款（200萬以下車款），線上下單、線下交車；與星夢郵輪合作賣豪華郵輪旅程；成為福灣巧克力唯一線上專賣通路；提供跨境電商服務，首先推出日本真人代購服務，搶先購得日本直送商品；新增電子票夾服務，提供美容、SPA、住宿及美食票券等內容。
其中，和中華賓士期間限定的合作，是網家的一次挑戰。蔡凱文表示，雙方合作的意義有二，第一是開啟線上到線下（O2O）的模式，第二是打開以前沒在做電商的通路。他認為，車子如果做得好，代表網站的消費者品質，以及台灣人對電商及PChome品牌的認同、信任度是夠的。
網家今年上半年轉虧為盈，累計稅後純益7,300萬元，每股純益（EPS）0.62元。網家樂觀看待2019年的成長，蔡凱文表示，未來將積極推動OnePChome的策略，讓集團資源發揮綜效、加速物流、金流布局，在盈餘及成長間不斷平衡，是公司重要的目標。
蝦皮購物今年雙11暖身活動將較往年提前開打，並將全面升級娛樂內容，宣言以超狂吸睛娛樂備戰雙11。蝦皮表示，日前蝦皮直播上線以來，陸續推出，「蝦編報好康」、「Music on Air」等節目，頗受好評，今年因應雙11，將邀請國內外大牌紅人加入「蝦皮直播」共襄盛舉，預計為今年雙11再添精彩，挑戰打破去年同時在線10萬人佳績。
樂天市場規劃「樂天市場雙11攻略」六連發，包括「天天點數回饋」、「日本商品最優惠」、「天天閃購破盤價」、「深夜搶券不寂寞」、「千萬優惠券大放送」、「銀行加碼點數回饋」等，搶攻雙11商機。樂天表示，為慶祝在台11週年，今年將於1111光棍節祭出多項超殺折扣及加碼優惠，邀消費者一起「樂領搶刷送」，讓單身族一人孤軍奮戰也有樂天市場相伴。
樂天也說，每年雙11購物要精打細算，也要懂得生活投資，爭取最高現金現省折扣也要享受高回饋。因此，樂天特祭出樂天雙11攻略，把握「樂領搶刷送」五字口訣，一定能在雙11搶到最想要的商品。
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